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精酿啤酒品牌,荷兰的Minibrew、熊猫精酿,均获得
时间: 2017-07-29 16:36 浏览次数:
36 氪前段时间过许多精酿啤酒品牌,荷兰的Minibrew、熊猫精酿,均获得大额融资,也曾经关注报道过其他低度酒,如青梅酒冰清、花果清酒花肆、桂花利口酒桂魄等。根据行业预测,需
  36 氪前段时间过许多精酿啤酒品牌,荷兰的Minibrew、熊猫精酿,均获得大额融资,也曾经关注报道过其他低度酒,如青梅酒冰清、花果清酒花肆、桂花利口酒桂魄等。根据行业预测,需求端来看,2016年新兴酒类的市场规模在104亿,2017年则测算预估为123亿。而供给端,相比传统的普通啤酒的疲态,则是层出不穷的出现更多新兴酒类新品牌以及大都保持了高速度成长。
  而在精酿啤酒已经涌现大量领跑企业的今天,FA从业背景出身的漫米创始人王大军选择了以米酒切入这个他虽然陌生但看好的新兴酒类市场。而米酒的确相对啤酒更加亲民,更容易在街头巷尾唾手可得。漫米也希望改造传统手工作坊为主的米酒制作,进行大规模的工厂化生产,并保证酿造过程中的健康卫生与口感稳定,并衍生出自己的文化品牌。
  目前,漫米正准备进驻京东、淘宝等网商平台,并主要通过微信、微博进行线上营销推广,数日前策划的火影忍者中“佐助”人物生日礼物的营销活动,也给漫米官微带来了3~4万的浏览量以及数百个评论回复。微信的表情包也即将上线。王大军也告诉36氪,漫米的线上,我们更重视譬如“Bilibili”“ACFUN”等9095后聚集的线上平台的运营营销,正在储备相关人才发力线上多平台运营,并预计八月中正式开始上线销售,价格方面暂不方便透露。
  而相比线上,漫米也更强调了线下的渠道构建,借助与本轮种子轮投资方曾经的投资项目“一点高校”的校园渠道资源连接打通,已搭建了河北省与北京周边近70所高校的校园团队,并在九月开学季将重点打开北京市内高校市场。与此同时,漫米近期也开始重点拓展北京簋街等商圈的特色餐饮店。王大军告诉36氪,“辣味配甜酒简直太配,而目前市面上餐饮店还没有流行我们这一类米酒品牌”。
  漫米的创始人王大军告诉36氪,并不希望外界将漫米定位成一家米酒制造销售公司,而是一家二次元文化以及代表90后95后消费升级的文化品牌运作公司,不断拓展其他业态形式。例如36氪曾经报道过的“糯言”推出了自己的酿酒名宿“糯言小馆”。在这方面,36氪获知漫米的Logo就并没有体现酒的元素,也为后期的品类拓展做准备,并重点运营培育已有的IP形象。
  至于漫米IP培育与品牌运作的未来能有多大可能,创始人王大军也坦诚告诉36氪,“IP肯定不是谁都可以想有就有的,无论如何,我们都会在前期把产品本身的销售放在首位,并且尝试瓶身广告的形式扩大盈利来源,例如游戏的广告、电影的广告。”
  漫米创始人王大军此前曾经在大众点评,以及新元资本FA部门工作。团队目前10人,创始人共三名,主要来自90后。其中一位博士,在读期间研究方向就是二次元文化。
  近日漫米获得来自校友嘉创投的第一笔100万元的种子轮投资,计划在九月份启动下一轮天使轮融资。

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